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Con las elecciones andaluzas fijadas para el 17 de mayo, la batalla política ya se está librando en las redes sociales, donde la visibilidad puede condicionar percepciones y cobertura mediática. Expertos alertan de que la compra y creación masiva de cuentas falsas puede mejorar cifras a corto plazo pero también generar costos reputacionales y sanciones que alteran la campaña.
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José González Enríquez, profesor titular en la Universidad de Sevilla y experto en automatización robótica de procesos, advierte que el efecto de inflar seguidores no es uniforme: depende del contexto y del objetivo. Aun cuando subir seguidores pueda parecer ventajoso al principio, las consecuencias suelen aparecer con el tiempo y afectar tanto la credibilidad como la capacidad real de movilizar audiencias.
González subraya dos líneas de riesgo: por un lado, la detección de actividad no orgánica que deteriora la imagen pública; por otro, problemas técnicos y analíticos, ya que las plataformas pueden tomar medidas y los equipos de campaña pierden precisión al interpretar métricas falseadas.
Métodos más utilizados para inflar cifras
Las técnicas han evolucionado y van desde procedimientos sencillos hasta sistemas complejos apoyados en algoritmos avanzados.
- Bots: redes automatizadas que crean y operan cuentas en masa.
- Cuentas falsas gestionadas manualmente: perfiles creados por personas para simular actividad humana.
- Compra de seguidores a través de servicios online, con audiencias inactivas o robotizadas.
- Automatización con Inteligencia Artificial: perfiles con nombres y fotos verosímiles y patrones de comportamiento que imitan a usuarios reales.
Según el experto, la frontera entre real y falso se va difuminando: los perfiles generados por IA pueden presentar historial y actividad coherente, lo que complica su detección automática.
Por qué esto importa ahora
En unas semanas de campaña decisivas, la percepción de popularidad puede alterar la atención de los medios, la respuesta de los simpatizantes y la propia arquitectura de los algoritmos de las plataformas. Un incremento artificial de seguidores puede amplificar mensajes y provocar una exposición mayor ante audiencias que, de otro modo, no habrían interactuado con el contenido.
Además, la polarización y las acusaciones públicas —como las que han surgido entre PP y PSOE tras detectar picos de seguidores— convierten estas prácticas en un arma de doble filo: sirven para crear impacto inmediato, pero también alimentan desconfianza y confrontación.
Riesgos y consecuencias prácticas
- Pérdida de confianza: detectada la manipulación, la reputación puede sufrir un daño difícil de reparar.
- Sanciones de plataformas: bloqueo de cuentas, reducción de alcance o eliminación, con impacto directo en la estrategia digital.
- Distorsión analítica: métricas infladas impiden tomar decisiones informadas sobre públicos reales.
- Astroturfing inverso: campañas que aumentan seguidores de un adversario para luego denunciarlo por manipulación y desacreditarlo.
González insiste en que estas tácticas no responden a un único actor: pueden implementarlas desde equipos de comunicación hasta empresas de marketing o grupos organizados con fines políticos, e incluso se emplean para perjudicar a rivales.
La Inteligencia Artificial como multiplicador
La introducción de modelos generativos ha marcado un salto en sofisticación. Perfiles con imágenes creadas por IA, nombres plausibles y actividad simulada dificultan el trabajo de moderación y análisis forense digital. Esto obliga a los responsables de campañas y a las plataformas a desarrollar técnicas de detección más complejas.
En la práctica, los equipos de los partidos ya reconocen la presencia de estas herramientas y llevan meses adaptando sus estrategias para integrarlas o neutralizarlas. Será, según varios observadores, la primera campaña en Andalucía donde la IA tenga un impacto tangible en la dinámica online.
Qué pueden hacer las campañas y los medios
Frente a este panorama, las vías de respuesta pasan por reforzar auditorías de audiencia, emplear herramientas de verificación de cuentas y priorizar indicadores de interacción real por encima del volumen bruto de seguidores. Los medios también desempeñan un papel clave al verificar cifras y contextualizar cualquier anomalía antes de difundirla como prueba de influencia.
En definitiva, la visibilidad en redes sigue siendo relevante —especialmente en una campaña que empieza ya a decidir posturas y agendas—, pero inflar artificialmente esa visibilidad comporta riesgos operativos y reputacionales que pueden revertir el supuesto beneficio inicial.
